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  • 站長凋零,涅槃重生

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    當大多數人認為站長已死、站長大會停辦、個人網站將會消亡的時候,各地的站長們依舊像收割麥子一樣,將數百萬房產、汽車廣告費收入囊中。對于一個十幾人的小團隊來說,坐擁二三線小城市的悠閑與舒適,頂著本地最有影響力的新媒體稱號,享受著一線城市的薪資和回報,何樂而不為呢?

    站長們其實活得并沒有人們想像中那么糟糕,但也沒想像中那么好。有人堅守pc端的網站,因為這依舊是個人站長主要的流量來源和收入來源;有人進軍移動端app和微信公眾號,斬獲精準用戶看到微微曙光。但站長們心頭依舊充滿著迷茫和危機感,能感受到移動的趨勢,但都找不到確切的方向。

    在Discuz!微社區與寧哲網絡合辦的區域站長高峰論壇上,在5月底百度站長平臺組織的百度之夜站長活動中,讓我們看看站長們的真實狀態,以及未來發展的種種可能。這兩個問題,也是即將舉辦的站長大會(不會停辦,但會升級和改名)所重點關注的方向。

    1、pc網站、app和微信公眾號一個都不能少

    新、老站長在張家界高峰論壇形成針鋒相對的兩個陣營。新站長起步晚,站點流量低,營收少甚至沒營收,一門心思鉆在微信公眾號上,在落后的小城市具備媲美地方電視臺的廣告效果,誰家飯館開張誰家電影院門票打折一個推送全城皆知。老站長品牌老,底蘊深,來自移動端的自然流量遠超pc端下滑的流量,他們把app作為網站的自然延伸,同時開始做大數據挖掘,把散漫的用戶打上了不同的標簽:80后、適婚、裝修族與買車潛在對象。

    最后的結論皆大歡喜。新站長們向老站長學習網站運作經驗,老網站們開始重視公眾號運營,大家的結論是:對于現階段的站長來說,pc網站、app和微信公眾號一個都不能少,前者仍舊貢獻主要流量和收入,app是布局,微信是補充。但未來是什么?尚未可知。

    2、時間、地點與個性化將是地方站的機會

    在百度之夜上,百度移動搜索技術總監王昊分享了一個觀點:百度移動端搜索量,相比5年前翻了30倍,其中場景化下的生活服務搜索增量十分驚人。什么是場景化下的生活服務呢?王昊總結為四個字:時、地、人、機。什么時間,什么地點,個性化的人獲取信息,以及用什么終端設備。

    舉例說:擔心遲到的白領王先生,在地鐵里用蘋果手機搜索13號線,想知道13號線的運行情況。工作一天的劉女士,晚上到家一邊看熱門電視劇,一邊搜索演員資料和好聽的主題曲。

    不論是通過百度獲取移動端流量,還是進軍其它更有前景的行業(比如o2o),帶有地方特色、lbs標示的生活服務信息仍舊是站長的最大優勢,巨頭們很難滲透到每一個城市或縣城。站長已經滿足了老百姓對本地生活服務信息的需求,下一步需要思考的是如何抓住其它場景:時間、終端與個性化。

    3、老兵慢慢凋零,繼而涅槃重生

    百度之夜邀請了兩名非典型中的典型站長:李治國與馮大輝。前者創辦了口碑網,如今做挖財;后者做丁香園,如今仍舊做丁香園,只是多了額外的身份。兩人都是阿里前員工。

    李治國用8萬元創辦了口碑網,后續賣掉創辦挖財,從記賬軟件和理財網站,再到如今順應互聯網金融的趨勢,個性化推薦理財產品:例如某某優良基金。李治國已經不再是“老兵李治國”,他的站長身份已經在口碑賣掉之后終止;app開發者或者互聯網金融從業者,是他的新身份。有一撥這樣的站長,他們的事業從網站進化為app或其它行業,老兵雖然凋零,但是涅槃重生。

    丁香園是2000年就成立的一家專業社區,去年獲得騰訊七千萬美金投資。小道消息(現在是2.0了)馮大輝比丁香園馮大輝更加廣為人知,以前的 Fenng 專注技術與社區,現在的 Fenng 刷朋友圈、微博,喜歡給各個產品提意見。有這樣一撥站長,他們的網站事業沒有變化,但是個人的能力和邊界都進行了廣闊的延伸,老兵雖然凋零,但是涅槃重生。

    類似的例子還有很多很多。你知道的58同城姚勁波、神仙道姚劍軍,你所不知道的微信公眾號負責人曾鳴,他們都曾經是站長。現在,你還認為站長已死嗎?


    發布時間:2015-06-08 17:33
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